1、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。

如前所述，商標是產(chǎn)品的標志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導(dǎo)需求的作用。

其次，任何商標都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標準，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標對產(chǎn)品進行選擇和識別。

因此商標是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業(yè)帶來收益。

2、商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)。

企業(yè)通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產(chǎn)品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反復(fù)購買。如某些消費者喜歡購買“海飛絲”洗發(fā)水，就是消費者認可和信賴這種產(chǎn)品的結(jié)果，具有對“海飛絲”商標的忠誠性。

通過廣告，消費者認識了解了某種產(chǎn)品，同時認識了這種產(chǎn)品所標志的企業(yè)；通過廣告，企業(yè)也給消費者一種承諾，這種承諾的標志就是產(chǎn)品的商標。人們看到商標就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費者帶來的其它附加利益的情況。因此，商標的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽越好。
 

 

3、商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。

商標凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)；它是一種無形的財產(chǎn)，時時都在產(chǎn)生著利潤。

由于商標具有續(xù)展的功能（商標的有效期為10年，期滿可續(xù)展），具有價值增值的作用。因此，企業(yè)的經(jīng)營者必須重視商標的這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個好名稱，在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標，增加產(chǎn)品商標的知名度，從而促進產(chǎn)品的銷售，鞏固其市場地位。隨著品牌知名度的提高，商標具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否則，可能會給企業(yè)帶來許多不必要的損失。

4、商標是企業(yè)進行市場競爭的銳利武器。

商標是企業(yè)的產(chǎn)品進入市場的敲門磚，競爭是市場經(jīng)濟固有的經(jīng)濟規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標、廣告宣傳、營銷推廣、公共關(guān)系等多種競爭形式?，F(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價格競爭形式，通過對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場。如我國的“娃哈哈”、“長虹”以及美國的“可口可樂”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產(chǎn)品暢銷的。同時，依靠商標的知名度，企業(yè)又會不斷開拓進取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷擴大市場占有率，在競爭中占有優(yōu)勢地位。